НИ КОКА-КОЛЫ, НИ ПИВА
Игорь Бураков
Город N (Ростов-на-Дону), 17-23.02.2001
Превращение ростовского завода по производству кока-колы в пивоварню откладывается

Как заявили на минувшей неделе корреспонденту N в компании "Кока-кола Ростов ботлерс". процесс перепрофилирования их завода в пивоварню начнется не раньше мая 2001 года. При этом неофициальные источники N утверждают, что на самом деле главный акционер "Кока-колы Ростов ботлерс" - турецкая компания Efes до сих пор не определилась, стоит ли ей вообще тратиться на новый ростовский проект. Выпуск фирменных американских напитков "Кока-кола Ростов ботлерс" прекратила летом прошлого года. Подорожавшее из-за девальвации рубля сырье, необходимое для производства всемирно известных безалкогольных напитков, сделало продукцию ростовского завода неконкурентоспособной. При этом продавец сырья - американская "Кока-кола" (в отличие от ее извечного конкурента "Пепси") категорически отказалась учитывать в своей ценовой политике в России события 17 августа 1998 года (иными словами, хотя бы временно снизить отпускные цены, чтобы не потерять рынок). В итоге привозная пепси-кола в Ростове стоила заметно дешевле произведенной здесь кока-колы, хотя вроде бы все должно было быть наоборот. Что уж тут говорить о сбыте кока-колы ростовского производства в другие города юга России. Столкнувшись со сбытовым кризисом, турки решили прекратить выпуск в Ростове кока-колы и перепрофилировать свой донской завод, на строительство которого было истрачено в общей сложности около 40 млн долларов, в пивоварню. На это Efes вдохновил успех "Балтики-Дон", которая после финансового кризиса 1998 года только наращивала объемы производства, превратившись в одно из самых динамично развивающихся предприятий Ростовской области. При этом турки были настроены дать находящейся буквально по соседству "Балтике-Дон" настоящий бой в борьбе за южнороссийский рынок. Говорят, первоначально компания Efes вознамерилась создать на базе своего ростовского завода пивоварню, которая по объему выпускаемой продукции превзойдет и "Балтику-Дон", и первый российский завод Efes в Москве. Правда, на самой "Балтике-Дон", судя по их заявлениям, не особенно опасаются конкуренции с турками, поскольку последние собираются выпускать в Ростове сорта пива (Efes Pilsner, "Старый мельник"), которые относятся к более дорогой ценовой группе, чем пиво "Балтика". Впрочем, о серьезной конкуренции между "Балтикой-Дон" и Efes можно будет говорить только после того, как турки инвестируют в перепрофилирование своего ростовского завода обещанные 20 млн долларов. Часть нынешнего оборудования придется демонтировать, докупив при этом новое, необходимое для производства пива. Пока, насколько удалось неофициально выяснить N, Efes одинаково серьезно рассматривает как минимум три варианта развития событий на "Кока-кола Ростов ботлерс"; создание на ростовском заводе маленькой пивоварни, строительство большой, превосходящей по мощности "Балтику-Дон", либо отказ от идеи пивного перепрофилирования. Турки продолжают оценивать емкость южнороссийского рынка пива, анализируют ситуацию и пока никакого окончательного решения на этот счет вроде бы не приняли. В то же время почти наверняка какой-то вариант загрузки мощностей своего ростовского завода они все-таки найдут. Во-первых, в их донской проект инвестированы довольно большие средства, которые, насколько известно, так и не окупились. Во-вторых, турки ведут переговоры с ростовскими акционерами "Кока-кола Ростов ботлерс" о покупке их пакета акций. Если бы Efes поставила крест на своем донском проекте, то эти переговоры, наверное, потеряли бы какой-либо смысл. Туркам в "Кока-кола Ростов ботлерс" принадлежит 80%, еще 10% они выкупили у "Кока-кола экспорт корпорейшн", которая отвечает за ведение американского кокакольного бизнеса в Восточной Европе и России. Оставшиеся 10% находятся на руках у ростовских инвесторов, которые, опять же по неофициальной информации, уже года два как горят желанием продать свои кокакольные акции туркам. Турки вроде бы готовы выкупить эти бумаги, но сумму и срок возможной сделки пока не называют. Сейчас завод "Кока-кола Ростов ботлерс" находится в законсервированном состоянии. Большинство персонала, некогда занятого в производстве безалкогольных напитков, свою работу потеряло: завод переориентировался на сбыт привозного турецкого пива, которое выпускается на московском заводе Efes. Кроме информации о том, что реконструкция производственных мощностей "Кока-кола Ростов ботлерс" под выпуск пива начнется не раньше мая 2001 года, в компания что-либо официально о будущем ростовского кокакольного завода говорить категорически отказываются.



назад >>